Je hebt het vast al gemerkt: de manier waarop mensen online informatie zoeken, verandert. Waar we vroeger met een kopje koffie achter de laptop “wat zijn de voordelen van een elektrische fiets” in Google tikten, roepen we nu gewoon tegen ChatGPT: “Kun je een lijstje maken met de beste elektrische fietsen voor woon-werkverkeer?”
En ja hoor. Daar komt een keurig rijtje uitrollen. Soms zelfs met een mini-recensie erbij. Lief, hè?
Maar eh… waar haalt die AI die informatie eigenlijk vandaan? En belangrijker: hoe zorg je ervoor dat jouw content straks in dat antwoord belandt?
Nou, daar komt iets bij kijken wat we Generative Engine Optimization noemen. GEO, voor vrienden.
Wat is GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Klinkt futuristisch (is het ook een beetje). In gewone-mensentaal betekent het: je content zo schrijven en structureren dat AI-modellen zoals ChatGPT ‘m goed kunnen vinden, begrijpen én gebruiken.
Waar SEO draait om vindbaar zijn in traditionele zoekmachines, draait GEO om zichtbaar zijn in de antwoorden die gegenereerd worden door AI.
Oftewel: het verschil tussen op pagina 1 staan in Google en letterlijk zíjn waar het antwoord vandaan komt.
Maar ik doe toch al aan SEO?
Dat is top. Hou vooral vol. Maar er zijn wel wat verschillen tussen SEO en GEO. En het helpt om die even scherp te hebben:
| SEO | GEO |
| Richt zich op zoekmachines (zoals Google) | Richt zich op AI-modellen (zoals ChatGPT, Gemini, etc.) |
| Optimaliseert om hoog te scoren in zoekresultaten | Optimaliseert om opgenomen te worden in gegenereerde antwoorden |
| Denk aan keywords, meta titles, backlinks | Denk aan helder taalgebruik, semantische structuur, duidelijke context |
Waarom zou ik dit nu al doen?
Omdat AI niet meer iets van ‘de toekomst’ is. Het is al hier. Grote kans dat (potentiële) klanten al via ChatGPT, Copilot of Perplexity proberen te vinden wat jij aanbiedt.
Als je content op dat moment niet in die modellen zit, dan besta je — voor hen — gewoon niet. Au.
GEO helpt je dus om je content future-proof te maken. Of eigenlijk: now-proof. Want we zijn al onderweg.
Wat kun je doen om je content GEO-proof te maken?
Gelukkig hoef je geen promptwizard of AI-ingenieur te zijn om hier iets mee te doen. Hieronder een paar concrete stappen die je vandaag al kunt zetten:
1. Schrijf helder en menselijk
AI houdt van duidelijke taal. Geen omwegen, geen passieve zinnen, geen ‘u als ondernemer zijnde’. Gewoon rechttoe rechtaan.
2. Structuur is key
Gebruik tussenkopjes, opsommingen en paragrafen. Dat helpt niet alleen de lezer, maar ook het model om de context goed te begrijpen.
3. Beantwoord echte vragen
Schrijf content die inspeelt op vragen die je klanten daadwerkelijk stellen. Bonuspunten als je die letterlijk in je tekst zet (FAQ’s zijn je beste vriend).
4. Denk in thema’s, niet alleen in keywords
AI werkt op basis van concepten, niet alleen losse woorden. Dus: schrijf niet alleen “belastingadviseur Utrecht”, maar leg ook uit wat een belastingadviseur doet, voor wie, en waarom dat relevant is.
5. Wees een betrouwbare bron
Verwijs naar degelijke bronnen, geef context, en deel inzichten die alleen jij kunt geven. AI’s houden van autoriteit.
6. Update regelmatig
AI-modellen worden getraind op informatie uit het verleden. Door je content actueel te houden, vergroot je de kans dat het meegenomen wordt in nieuwe trainingsrondes of realtime plugins.
Oké… en hoe is dat dan precies anders dan bij SEO?
Goede vraag. Want veel van wat je bij SEO doet, blijft óók waardevol voor GEO. Denk aan duidelijke structuur, goede titels, schrijven voor je lezer (en niet voor de zoekmachine), dat soort dingen.
Maar er zijn ook een paar belangrijke verschuivingen die je wilt begrijpen — vooral als je mee wilt bewegen met hoe mensen vandaag de dag informatie consumeren.
Hieronder een overzicht:
Wat SEO en GEO gemeen hebben:
- Helder schrijven is altijd goed. Zowel mensen als AI houden van duidelijke zinnen, zonder omwegen.
- Structuur = key. Tussenkoppen, bullet points, logische paragrafen — daar wordt iedereen blij van.
- Relevante onderwerpen: Zowel SEO als GEO gaan over het beantwoorden van vragen die je doelgroep daadwerkelijk stelt.
- Context telt: Hoe beter je uitlegt wat je bedoelt, hoe makkelijker het wordt voor zowel Google als een LLM om jouw content te begrijpen én te gebruiken.
- Autoriteit: In beide gevallen geldt: als je laat zien dat je weet waar je het over hebt, kom je verder.
Wat je bij GEO anders doet dan bij SEO:
| SEO-gericht denken | GEO-gericht denken |
| Focus op keywords en zoekvolumes | Focus op zoekintenties en onderwerpen |
| Optimaliseren voor een SERP (lijst met links) | Optimaliseren voor directe antwoorden binnen AI |
| Gebruik van meta-tags en technische SEO | Gebruik van semantisch rijke en gestructureerde taal |
| Lange content vaak = beter | Duidelijkheid boven lengte: liever bondig en relevant |
| Backlinks zijn belangrijk voor je ranking | Relevantie en betrouwbaarheid bepalen of AI je content gebruikt |
| Je schrijft om gevonden te worden | Je schrijft om geciteerd te worden (door AI, maar ook door mensen) |
Met andere woorden: bij SEO schrijf je vaak een beetje om de zoekmachine heen, terwijl je bij GEO veel meer recht op je doel afgaat. Je schrijft alsof je weet dat een AI (of een drukke ondernemer met weinig geduld) binnen drie seconden wil snappen wat jij bedoelt.
En dan nog dit:
Het fijne nieuws? Als je nu al goede SEO-content maakt — met de lezer voorop, zonder trucjes of keywordspam — dan ben je al dichter bij GEO dan je denkt. Misschien hoef je alleen nog net iets concreter te zijn. Iets minder ‘algemeen verhaal’, iets meer: “dit is de vraag, en hier is het heldere antwoord.”
Dus nee, je hoeft je SEO-boek zeker niet dicht te slaan. Maar je mag er gerust een hoofdstuk bij schrijven.
Tot slot
Zie GEO niet als nóg een to-do op je marketinglijstje. Zie het als een logische volgende stap in hoe we met content omgaan.
Want uiteindelijk gaat het nog steeds om hetzelfde: waardevolle informatie delen met de mensen die jij het liefst helpt. Alleen doen we dat nu in een landschap dat steeds slimmer, sneller — en ja, ook een beetje digitaler — wordt.
En eerlijk? Dat is eigenlijk best leuk.
Veelgestelde vragen over GEO
Moet ik nu alles wat ik ooit heb geschreven herschrijven?
Nee joh. Begin gewoon bij je best presterende pagina’s. Of de content waarvan je wéét dat je doelgroep er iets aan heeft. Kleine aanpassingen kunnen al veel verschil maken.
Is GEO alleen voor techbedrijven of grote merken?
Zeker niet. Sterker nog: juist als kleiner merk kun je sneller schakelen en dus makkelijker vooroplopen. Bonus: je content voelt vaak menselijker — en dat vinden AI’s (en mensen) fijn.
Wat als ik al SEO-teksten heb, zijn die dan nutteloos?
Absoluut niet. Goede SEO-teksten zijn een prima basis. Je hoeft ze meestal alleen wat aan te scherpen: helderder maken, iets minder keyword-gedreven, iets meer vraaggericht.
Hoe weet ik of mijn content al door AI wordt opgepikt?
Er is (nog) geen knop die zegt: “Gefeliciteerd, je content is net gebruikt door ChatGPT.” Maar er zijn wél manieren om het in de gaten te houden.
Je kunt in Google Analytics (GA4) een speciaal dashboard instellen om te kijken of je verkeer via AI-platforms ontvangt, zoals ChatGPT, Bing Chat of Perplexity.ai. Dit doe je door je referral traffic te analyseren en te letten op bronnen zoals chat.openai.com of bard.google.com. Er zijn ook kant-en-klare dashboards in Looker Studio die dit visueel inzichtelijk maken.
Daarnaast kun je tools zoals Perplexity.ai, Writesonic AI Traffic Analytics, of SEO-tools met AI-integratie gebruiken om te zien of je content geciteerd wordt in gegenereerde antwoorden.
Kortom: het is niet perfect meetbaar, maar als je opeens verkeer krijgt vanuit plekken waar je niet actief bent — grote kans dat AI je content heeft opgepikt. En ja, daar mag je best een beetje trots op zijn.